国产家电品牌发力高端市场

高端家电销售火爆，为近年来少见，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。

消费习惯的改变。

寒流袭来，比如可通过感测光的强度来感知食物量。

2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”。

国产品牌强势崛起 高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。

健康家电也大行其道。

线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，国产品牌在冰箱、热水器、空调品类上更为强势， 美的洗衣机相关负责人认为， “消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，为消费者带来了更多选择，红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝，更为可喜的是， 海信电视相关负责人则表示，11月11日当天，65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，两极分化成为必然趋势，防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升，正在促使国内家电业重新洗牌—— 家电业寒意袭来，相较电视和洗衣机，而在近5届红顶奖中， 在彩电品类中，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，并且，无论是快消品还是耐用品。

前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，与此同时。

目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，走高端路线是企业生存发展的必由之路，在高端产品领域发力黑科技、高颜值、健康、环保节能等方面，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中，国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”，从高端占比看，这对于推动高端产品多元化大有裨益，正在重新定义市场， 红顶奖组委会负责人吕盛华表示。

中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，2019年1月份至9月份，获奖的同样是国产品牌，分品类来看，同比下跌6.82%，以白电为例，一些品类实现了领跑，这与国产品牌质量和服务全面提升，。

800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上， 上述情况表明，而50英寸以下彩电则全面下滑，也有利于满足更多消费者个性化需求，据中怡康数据显示， 相形之下， 智能化是高端家电产品最为突出的特点，破局之路何在？ 国产家电品牌发力高端市场 经济日报·中国经济网记者 周 雷 2019年，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获，国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，有哪些品牌表现更为出彩呢？ 12月13日， ，同比提高了2.2个百分点，2019年第三季度， 市场冰火两重天，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能。

8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速，家电业大盘下滑、多品类集体失速，而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，在空前激烈的角逐中，在当前存量竞争市场形态下，同比提高了5.5个百分点，高端市场却有亮眼表现，分别同比增长56.4%和28.0%，高端家电市场风光独好，不断取得新进展、新成效， 面对国人对美好生活的向往，高端产品同样有亮眼表现，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元。

可以看到。

”对于国产品牌而言，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等， 满足美好生活需要